【 YKK钮扣行业新闻】

近年来，目前。随同新一代父母成为市场消费主力并表示出对青少年胸部发育的高度重视，中国内衣市场焕发新生机，少女发育内衣行业乘风而上，蓬勃发展。此次，中国服装协会、倾慕股份和艾瑞咨询共同发布《2023年中国少女发育内衣行业发展演讲》以周密调研和系统研究为基础，主要分析了少女发育内衣行业发展历程、市场现状；消费者需求变化、品类认知和决策路径；少女发育内衣行业竞争状况，以及行业的未来发展趋势。本报告深入挖掘行业面前的驱动力，基于消费需求和场景下的行业发展机遇，以期为行业发展提供有益的参考，共同探索中国少女发育内衣行业的未来之路。

１

图片图片

少女发育内衣行业现状

近年来，受到政策端、社会端、消费端和市场端的共同驱动，少女内衣行业兴起，催生了五花八门的细分产品和更加严谨的行业规范。

发育内衣是针对8-16岁的青春期女生，与其发育阶段和生理特点相符的内衣，可以照顾到发育期少女的不同阶段发育需求，面料具备舒适性和透气性，针对不同发育阶段有不同的维护功能。市场上流行的少女发育内衣主要可以划分为三大品类：U型含衬垫短文胸、无衬垫背心和一片式无缝文胸。

随着社会和家庭对发育关注度的提升，各方的需求推动了少女文胸行业（发育内衣行业规范的形成。2022年，由倾慕股份有限公司、浙江森马服饰股份有限公司等单位共同起草的FZ/T73069少女文胸》行业规范（以下简称“少女文胸标准”正式出台。少女文胸规范以发育期女性（9-16岁）为受众群体，参照GB31701B类规定，GB18401规定的基础上，增加了外观质量、耐唾液色牢度、邻苯、物理性能等其他平安技术要求，重点突出品类透气率（≥180mm/底围拉伸倍数（≥1.6无钢托等差异特性。随着该标准的实施、贯彻与推广，少女文胸行业将迎来更加规范化、规范化的发展。

图片

政策端方面，国性教育指导相关政策的不时完善，助推发育内衣行业的发生与发展。近年来，多部门颁布了多项性教育指导的相关政策或倡议。2016年10月，中共中央、国务院公布《健康中国 2030规划纲要》总体上明确了健康中国建设的行动纲领。2020年10月，第十三届全国人民代表大会常务委员会第二十二次会议第二次修订《中华人民共和国未成年人维护法》对青少年健康发展予以高度重视。随后，未成年人学校维护规定》中国儿童发展纲要（2021-2030年）以及《全面加强和改进新时代学生心理健康工作专项行动计划（2023-2025年）等规定的出台，从家庭教育、学校教育、法律维护等方面出发，全方位、多层次完善我国青少年性教育指导规划，也为发育内衣行业的发展奠定政策基础。

社会端方面，随着经济社会快速发展，社会公众对儿童青少年的生理和心理生长关注度显著提升，各类研究机构、维护组织和教育机构纷纷为青少年性教育的普及提供资金和传播支持。

消费端方面，女孩进入青春期的平均年龄已经低至8岁，这说明了女孩进入青春期的年龄在逐渐降低，这也意味着少女需要穿内衣的年龄进一步提前。家长对孩子服饰投入意愿的增加也提升了家长对发育内衣的消费意识，更早地开始关注孩子需要穿“里面的小衣服”值得一提的内衣的选择上，家长往往会沿用妈妈的消费经验，妈妈用得好、用得舒适的品牌更可能买给子女穿。并且随着孩子运动量的提升，家长对内衣的需求更加多元，不只要舒适，也需要适合运动。

市场端方面，近两年，少女发育内衣品类迎来迸发式增长，品类整体发展历程可分为三个阶段：概念生成阶段、稳步发展阶段和迸发式增长阶段。2005年前后，用户对发育期内衣的重视度逐渐上升，品牌商开始着力发育内衣品类，品类整体发展步入概念生成阶段。随后，各大成熟内衣品牌开始布局少女内衣市场，推出专供发育期少女的内衣产品，局部新消费品牌也开始关注发育内衣赛道，品类进入稳步发展阶段。2022年之后，天猫少女发育内衣品类规模翻倍，市场入局者进一步增加，包括婴童品牌、服饰品牌、各类新消费品类纷纷布局少女内衣赛道。与此同时，线上种草加科普，线下开店加铺货，连续的市场推广动作，共同提升了品类的渗透，进一步引发品类销量的迸发性增长。

２

图片图片

少女不同发育期对内衣需求变化

青春期女孩的发育会带来身体由内而外的一系列变化，不同的发育阶段，少女胸部发育特征不同，因此内衣需求也有很大差异，具体可根据发育初期、中期和幼稚期三个阶段对内衣需求进行划分。

发育初期（参考年龄8-12岁）内衣多采用少女背心款，短背心为主，中、长背心为辅；配色简约，多为浅色；内含薄垫片，解决凸点问题，主要起到维护作用，包裹性和承托性相对较弱，面料尤其注重柔软亲肤、防摩擦，同时也起到培养穿内衣习惯的作用。

发育中期（参考年12-14岁）内衣虽然还是以背心款式为主，但是开始有一定定型和承托作用，相对发育初期的内衣具备更好的包裹性，杯型预留发育空间，同时注重透气、防震、防滑以应对更多运动场景。

发育幼稚期（参考年龄14-16岁）内衣开始接近文胸款式，内衣的造型和胸垫的承托具备更好的支撑性和包裹性，可稳定胸部结构，兼具透气性、防震、防滑等运动场景需要的功能。

３

图片图片

少女内衣家长认知和选购现状

11%家长在孩子尚未发育就开始购买少女内衣了69%家长在孩子发育初期购买少女内衣，主动发现并给孩子选择了内衣产品的家长高达73%32%家长选择了无衬垫短背心款式作为孩子的首款内衣，该款式孩子接受度更高，松紧适中，尤其是下围不易发生勒的问题。

不同的发育阶段，少女自身和家长对内衣选购特征也会出现变化。初发育状态（8-12岁）孩子处于内衣衣着适应的阶段，家长往往主导产品品牌和类型的选择，关注的内衣特征是亲肤和舒适，而孩子可以参与局部环节，如颜色、款式的选择；快速发育状态（12-14岁）孩子开始有自己的表达，但家长仍为主要决策人，主要负责品牌的选择，孩子可以选择产品颜色、款式等，参与度相比一阶段有所增高，此阶段最关注的内衣特征是舒适和穿脱方便；幼稚发育状态（14-16岁）孩子对于内衣的个性化诉求逐渐增加，家长和孩子对于产品设计偏好开始发生分歧，但最终决策者仍为家长，此时关注的内衣特征是好穿和好看。

4

图片图片

少女内衣衣着场景和选购偏好

家长购买少女内衣最关注的因素是面料和款式，如面料是否易摩擦皮肤，款式方面孩子是否能接受等，其次是品牌，对价格的关注度最低。

图片

对于所有年龄段的少女，核心衣着内衣的场景都是日常、运动、出游三大类。从不同年龄阶段来看，12-14岁少女各类运动场景需求明显增加，出游需求明显减少，15-16岁少女更关注日常体育课衣着场景。

图片

对于日常活动场景，家长更倾向于选择能同时满足多场景的面料柔软亲肤、透气、更易穿脱的普通内衣，而非专业运动内衣。

运动场景中，除普遍关注的面料高弹、高透气性，高承托力之外，针对跳舞场景，需要更符合特定服装的内衣款式，如中国舞纱质服装需要抹胸式内衣，现代舞需要无痕肩带等。

出游场景包括逛街、度假、Cosplai等。逛街场景对舒适感要求更高，面料柔软、高透气性，美观度也不能落后，如搭配吊带服饰不易外露的细肩带款内衣；度假场景对于面料透气性和速干性要求更高；Cosplai等场景更加重视美观度，胸型管理诉求带来的美观感在此场景更加突出。

家长购买少女内衣最容易被面料方面的创新升级吸引，其次才是内衣自身的设计感，其中8-11岁的家长对所有维度的关注度都更高，12-14岁女孩家长最关注内衣的设计感，15-16岁的家长对特别的面料、内衣上的附件等具像化的设计元素更感兴趣。

５

图片图片

少女发育内衣品类核心品牌

从品牌格局来看，国内衣市场上发展较为幼稚、拥有一定规模的内衣品牌近400家。发育内衣作为内衣赛道里的蓝海品类，正吸引众多玩家入场。目前活跃在市场上的品牌种类主要可分为：幼稚、新消费、激进服饰以及婴童品牌等。

幼稚内衣品牌中，母品牌为专业内衣品牌，研发能力较强，少女内衣款式更丰富、新品更关注专业力的创新，消费者对少女内衣品牌接受度较高，但购买少女内衣意愿和消费者对母品牌认知和体验强相关；新消费品牌则采取“舒适爆款”和“精准种草”战略，短时间迅速走红，销量直线上升；激进服饰品牌主打运动、休闲的款式，以母品牌吸引消费者，主要为品类丰富，没有建立少女内衣独立品牌；与此同时，婴童品牌主打面料、款式、性价比，利用现有消费者，定位品类拓宽，但没有建立少女内衣独立品牌。

幼稚内衣品牌少女发育内衣代表—倾慕少女，品牌历史悠久、主品牌为幼稚内衣品牌，获有5项国家专利，注重产品专业性研发宣传（如行业规范与面料研发方面）倡议“科学分阶，陪伴生长”提供匹配发育身形和匹配更多使用场景的舒适内衣，打造更适合亚洲发育女性身体发育特征的内衣产品。产品设计款式多样，采取多种新型面料，以天然纤维为主。主要价位在200-400元/件，线上线下渠道双线布局，但以线下渠道为主，线下线上渠道各自占比为7∶3热销产品采用多种新型面料材质应用到少女发育内衣，为发育期的少女提供更舒适的衣着体验。例如，奶皮系列富含蛋白纤维、氨基酸、高弹柔软，系列小背心富含人体所需的多种氨基酸，柔软舒适，偏日常穿着；云朵少女系列自在呼吸、高弹不勒、稳定支撑。

新消费内衣品牌少女发育内衣代表—likeuu品牌历史短、为新锐品牌，隶属ubra旗下，专注于8-15岁发育期贴身衣物。注重品牌营销，以成为你自己，打造更舒适的自我生长体验为品牌理念将产品布局专注于无尺码背心式内衣，应用锦纶和氨纶面料设计一片式点胶内衣款式，主要价位在100-200元／件。以线上渠道为主，线上线下渠道各自占比为1∶9热销产品主打隐形遮羞，其中点胶无尺码最为畅销。产品采用了一片式随心裁工艺，整件内衣由进口树脂点胶黏合，没有缉缝线，平平整整没有摩擦感，技术上做到无痕。

婴童品牌少女发育内衣代表—全棉时代，主打少女一体织无缝背心，展现一朵棉花的力量，注重产品的天然性，推出“医学贴近生活，全面呵护健康”少女内衣，旨在以纯棉面料随同少女不同阶段的发育生长，精舒棉面料亲肤透气，为少女带来轻松健康的生活体验。主要价位在90-135元／件，线上线下渠道并重。以校园穿搭优选作为卖点，热销产品主推产品少女一体织无缝背心，高含棉专利面料更天然柔软有弹力，Santoni编织技术一体无缝无压感，以全面呵护少女健康。

６

图片图片

少女发育内衣品类发展趋势

少女发育内衣品类迸发期将持续，未来新品牌、新产品将更加丰富，从整体市场来看，预计未来产业端、市场端、消费端和产品端都将出现一定的趋势。

对于产业端而言，差异化创新，打造专属概念化新品将成为趋势，如好穿、好听、好记的奶皮衣”并且运动面料创新突破（如吸湿排汗等功能）和软支撑等成人流行的舒适方向内衣元素，也将渗透到少女内衣品类。

对于市场端而言，随着市场迸发式增长，不同类型的品牌将有不同的应对战略。幼稚内衣品牌将越来越关注少女内衣品类，增加线下店品类铺货；新消费品牌虽然会加速入局少女内衣品类，但研发动力缺乏，短期内大部分新消费品牌将采取跟随型铺品类策略。临时来看，随着品类渗透和提升，低端不具发育维护特性的将逐渐淘汰，中高端品牌市场占比不断提升。

对于消费端而言，丰富的品类场景将首先受到关注，如少女抹胸款、少女运动款、针对出游、Cosplai等细分场景的时尚款等；人群需求也会更细分，如大码内衣、经期内衣等；线下服务体验的关注度也会不断上升，带孩子逛+选，能提供良好的线下服务体验将更受消费者青睐。

对于产品端而言，时尚元素在少女内衣设计中将增加，将不局限于卡通、童趣、纯色等传统元素；开发系列性产品，对同一系列完善扩展，如中国风等更适合中国少女的设计款；微设计创新的应用，如花边、小镂空，装饰性的丰富化等。

8-16岁适龄期人口规模约为7109万人，8岁女童人数在0-16岁女性中占比最大，为904万人，而16岁年龄段女性人数最少，为702万人。8-16岁发育期女孩约占总体女性的人口的10.3%2023年整体女性内衣市场规模为2000亿元，对应人口下的人均消费金额做基数，预计品类未来将可达207亿元的市场规模。