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温州服装批发市场转型网红经济

2019/10/8 8:32:25       点击:

YCC拉链 两年之前,商家的抖音”热潮催生温州地区最大的网红街区。大象城为庆祝开业,温州体育中心开了一场“逾越想象”七大巨星万人演唱会,包括蔡琴、李宗盛、周华健、邓紫棋。两年过去了这座省重点工程、温商回归重点项目,底发生了怎样的变化?

填补服装现代专业市场缺位

上世纪90年代,从蛟翔巷、信河街的小商铺里走出一批品牌企业,YCC尼龙拉链如雪歌、迪奈尔、雪凡妮、好日子、婉甸、飘蕾等。温州大厦的档口”又走出了一批闻名全国的男装企业,如报喜鸟、法派、庄吉等。

但一直以来,温州缺乏稳定的上规模上档次的现代化专业批发市场。根据温州市波普大数据研究院向记者提供的服装行业演讲:专业市场对一个区域服装产业有极大的支撑作用,专业市场可以支撑很多小型企业的发展,服装业才有发展的后辈梯队。

每个专业市场都会孵化出一批品牌企业。大象城董事长陈龙秋说:专业市场就是中小企业的孵化器”不要小看“档口”有了一个向全国客商展示的窗口,温州服装就会发明重新批发全国的辉煌。

如今,大象城专业市场,有2000家中小企业和商户。中间, YCC树脂拉链已经有一批品牌企业正在涌现。已经发生区域乃至全国的影响力,如智威龙、欧典、花豹、凡·哲西、雪绒诺、SOLO栗朵、娜娜酱等服装企业。妙果寺、动力头、黄龙商贸城这些专业批发市场式微后,高铁新城的火车南站商圈成为温州服装人重整雄风的希望所在

8月17日,大象城与温州电信5G进行签约,共建5G时代的数字化智慧市场。

大象城网红一条街的局部直播间已开始直播带货。

整合服装上下游产业链资源

鞋服是温州的两张金名片。业内人士说,温州鞋服的优势在于产业链的完整性。但这唯一的优势,也面临着丧失的危险。据调查,由于资源集聚不够,特别是黄龙商贸市场拆迁后,温州面辅料商分散到各个市场,导致一批温州生产厂家,开始去柯桥、广州、上海等地寻找面辅料。

记者接触大象城管理层的过程中,明显感受到对此的急迫心情。为整合温州面辅料商资源,防止温州面辅料供应链断裂,大象城赶工建设大象城二期温州国际面辅料中心,预计年底竣工。二期完工后,将与一期形成有机互动局面。

物流板块,大象城天图物流成立,降低了专业市场企业的物流本钱。

设计研发板块被认为是温州服装的短板,存在设计土壤较贫瘠等问题,独立设计师大部分外迁。今年4月,大象城牵头召开温州市服装商会设计师专业委员会准备会,30多位温州品牌设计师、贴牌厂家设计师、独立服装设计师等齐聚一堂,共同谋划温州首个设计师协会的未来发展。

大象城副董事长叶云森临时从事服装行业,回归大象城之前,上海、北京等地累积了大量的设计师人脉。主导下,一个集服装智造展示、新装发布、订货选品于一体的展示厅接近落地,实现“设计、品牌、智造”三位一体,为温州服装赋能。

服装“抖音热潮”捧出“网红街区”

位于温州高铁新城的大象城国际商贸中心6楼D街区,YCC金属拉链 3000平方米的网红一条街正在装修,局部直播间已开始直播带货,这是温州大象城国际商贸中心开业2周年之际呈现的新景象。8月17日,大象城与温州瑆创文化传媒进行战略合作签约“新零售供应链基地”

据操盘这一街区的温州瑆创文化传媒有限公司陈双龙分析,一个成熟的电商网红包括腰部网红,一年的带货量能够达到百万元以上,头部网红千万元以上。如果按20个主播计算,大象城网红街区的直播销售进入稳定期后,带货量将达4000万到5000万元。

大象城也是温州最早触“播”专业批发市场。早在2017年8月,市场开业前夕,大象城就联合温州商报举办了温州首届网红大赛,首次推出温州“十大网红”

记者采访的近十家大象城商家,都在为抖音短视频、直播摩拳擦掌。欧典国际董事长阮荣建原先在市区施水寮,当地最早通过微信朋友圈做男装的服装人:很多人没注意微信朋友圈时,就邀请模特拍摄图片,通过朋友圈做批发生意,现在进入视频时代,客户都在玩抖音,趋势在这里,也在尝试。

凡·哲西男装负责人王力则说:现在坐在档口等生意的人,就是等死,肯定要用抖音来寻找客户。现在不但要懂生意,还要学会唱、学会跳、学会笑。

花豹男装陈庆财说,抖音短视频拓展了客户,以前客户集中在江浙沪,做了抖音后,西藏、新疆、海南的客户都有了

SOLO男装的胡飞帆说,去年8月,一个温州朋友的单条视频播放量达数千万,一条视频就赚了百万元,这就是神奇的短视频。也受了安慰。

温州印记时装专门邀请抖音摄影团队进行拍摄,董事长晓斌自己操刀写剧本、出镜表演。做抖音是主业,做服装是副业。以这样的决心开拓短视频服装市场。

娜娜酱女装的抖音号“娜酱服装店”每条短视频都是美女老板娘亲自出镜,YCC隐形拉链经常客串模特。刚刚去了一趟广州,一条拍摄新装的短视频,一夜之间加了数百个客户的微信,接下来做一个抖音号还不够,要多做几个,还要去做街拍。

网红直播与优势产业深度融合,有理由期待温州鞋服专业市场的新一轮变革。