你的位置:首页 > 新闻中心 > 行业新闻

2019年中国服装业的内忧外患,市场洗牌在即

2019/9/10 12:55:39       点击:

YKK拉链行业新闻 正常来说“衣食住行”刚需,不应该有大起大落的现象,可今年“刚需”都不好使了纺织行情斗转直下。怎么人们不喜欢买衣服了吗?

 

服装与布销售量齐跌,并且跌幅扩大

 

由国家统计局公布的近几年“季度服装销售量”便可以看出服装市场在发生着激烈的变化。2017年的前三个季度服装销售量同比2016年都是稳步增长的但是第四个季度突然同比呈现7.69%下跌。这股跌势贯穿2018年全年,一直延续到2019年,而且还在继续。综合统计,2018年全国全年服装销售量是540.6亿件,相较于2017年全年销售量719.1亿件,跌幅达到24.8%

 

终端服装市场的紧缩,迅速在纺织市场表示进去。 YCC树脂拉链全国季度布的销量也在2017年第四季度出现明显下滑,随后的2018年下跌的趋势不但没有缓解反而越发严重。同比跌幅从2018年第一季度的10.89%一路扩大到第四季度的28.4%刚刚过去的2019年第一季度也没能逃脱这个趋势,同比呈现了21.59%跌幅。服装与布销售量的断崖式下跌,显然不是一个“淡季”就能解释的更让人难以接受的这股颓势完全没有扭转的迹象。看来人们不再像以前那样爱买衣服已经是事实了

 

美国对华贸易政策,影响更多的贸易信心

 

对于服装销售量的减少以及订单数量的下降,整个纺织服装行业都在反思寻找原因。上半年美国对华加征关税并且涵盖了几乎全部纺织品,而且威胁进一步加征超过3000亿美元商品关税,此举也一直被纺织人认为是影响纺织行情的重要原因。G20峰会上中美贸易出现重大转机,美国放弃对3000亿美元中国商品加征关税,并且中美双方贸易会谈重启。

 

按道理如此利好消息应该会立刻点燃纺织市场,可实际情况是市场依旧反应平淡。究其原因,还是纺织人过重的看待了美国对华的经济政策的影响,事实上贸易政策更多影响的双方的贸易信心、决策时间以及下单速度,但终端消费者的需求并没有实质改变,所以订单量也不会立刻出现大面积反弹。

 

订单下滑、市场冷清,将原因归结在美国的贸易战上,YCC金属拉链从而获得一丝心理安慰是可以理解的但我不能放弃寻找真正原因的机会,错失应对战略。

 

终端消费者需求变化,带来订单形式改变

 

人口还是那么多,市场还是那个市场,可为什么服装销量出现近25%下跌呢?有人说经济大环境走弱,人们没钱,衣服能不买就不买了可“穿衣”刚需,就像买房子那样,没钱可以买远点、小点,但绝不会不买,衣服也一样,廉价的总是有的

 

今年生意难做已经是一个不争的事实,尤其是纺织行业早就不是简单的淡旺季交替变化,淡季一直都在可旺季却遥遥无期。作为国内起步最早、最活跃的服装行业,女装产业已经形成了一个较为完整的产业链,从产品设计、制造到销售模式都达到幼稚水平,市场趋于高度饱和。据商业咨询公司Frost&Sullivan数据,中国女装市场总体规模已超8000亿元人民币,预计中国女装市场规模在未来将坚持稳定增长,2021年市场规模可超1.7万亿元人民币。

 

相较于男装产业,女装产业在幼稚的产业运作中趋于细分化,依据年龄层次发展出大淑、中淑、少淑、少女等多个门类,这样的划分在很大水平上与激进百货业态的楼层分布有关,也成为中国女装市场的独特国情。

 

然而随着Zara等全球快时尚品牌于2008年起加速入侵中国市场,国内服饰品牌逐渐感到压力。一些国内服饰品牌曾试图效仿快时尚,向“效率”转型。 YCC隐形拉链但最终少有国内品牌胜利复制快时尚的胜利。去年以来,随着TopshopNewLookForev21等快时尚品牌在中国遭遇滑铁卢,国内服饰品牌又站在新的十字路口。

 

90后、00后等新生代成为服饰主力消费人群,从小物质充分的不再满足于以低价买到批量生产的衣服,而是希望能够源源不时地获得独特的体验和创新的产品。凭借简单的包装把产品卖出去的时代已经结束,任何品牌都必需变得更加鲜明、更加锐化、更有辨识度才干继续坚持吸引力。临时依托激进百货渠道的品牌疏于对品牌形象的个性化塑造,造成当前国内服饰品牌产品同质化愈发严重的现象。

 

随着中国服饰产业从生产导向转向消费导向,行业竞争的焦点已经变为品牌力的角逐。