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YCC拉链祝贺Lady Gaga与亚马逊合作推出彩妆品牌

2019/7/11 14:59:38       点击:

 YKK拉链行业新闻LadiGaga这辈子整个职业生涯都在为成为一个美妆创业公司的老板做准备。

 

终究,正是夸张的妆容让她21世纪初创造出了"LadiGaga"这个形象,说,自己从大学停学后搬到下东区,那里她做过服务员、酒保、gogo舞者。但是又过了15年,当她把格莱美、奥斯卡、金球奖、公告牌大奖,甚至是CFDA 奖大奖拿到手软之后,才创立了自己的美妆品牌 HauLaboratori

 

选择的时机倒是无可挑剔。产品计划于9月份发布之前,周二,汕头ykk拉链就通过一段宣传视频在进行了直播。这位歌手兼演员临时以来将自己定位为真实和包容的化身—这正是消费者目前开始在新的美容品牌寻求的特质,无论是Glossier与其粉丝的联系,还是FentiBeauti40多种色号的粉底。这与社交媒体时代衍生出的经过过滤的美图秀秀”风格品牌"包括的真实性"正好相反。

 

也许这个牌子的独特指出不只仅是所卖的产品,而是于她所卖的产品与主流审美南辕北辙。HauLaboratori将成为第一个仅在亚马逊上销售的重要美容品牌。随着市场的发展,LadiGaga正在冒险:尽管亚马逊的化妆品销售增长迅速,但相比于中国市场的天猫而言,还不是美妆品牌的线上重镇。对于亚马逊来说,拥有一个由 Gaga这样的名人旗下的独家品牌,可能会撼动整个行业—中国,化妆品公司的线上新品发布已经开始倾向天猫这样的平台巨头,而在海外,大多数高调的美容产品发布会都在丝芙兰(Sephora或乌尔塔(Ulta但是Gaga并没有与这些零售商原本就在售卖竞争对手共享货架,ykk金属拉链而是选择在全球数亿亚马逊用户面前成为焦点。

 

依照她说法,这个电商巨头懂她

 

没有关于自我接纳的信息,就没得谈。

 

"有些公司看到看到立场,看到看待世界的方式,如果这与他做法不完全一致,担心就会疏远消费者......会说,能改一半吗?LadiGaga马克酒店(TheMarkHotel接受采访时表示:对我来说,这就是整个等式。这样我就可以‘达成协议’这是LadiGaga首次谈论了这个被人们期待依旧的品牌。答案是否定的不行。没有关于自我接纳的信息,那就没得谈。这个与亚马逊的合作非常美妙,因为这就像是,让我做笔生意,让我做笔用他美丽改变世界的生意。

 

虽然现在夏天,但 LadiGaga衣着全黑色皮裤和夹克,与 HauLaboratori细腻的哑光黑色包装和她酒店套房墙上的一系列黑色灵感墙相匹配。计划当晚晚些时候戴着棕色假发“微服私访”以《一个明星的诞生》风格出门,去造访她曼哈顿下城的老宅。

 

就是这里,当她还被称为StefaniGermanotta时候,通过化妆发现了自己。认为购买古董衣、沉溺在当地艺术家的令人难以置信的亚文化”之中—再加上大量的药店和 Mac化妆品—协助她变成了今天这样一个多元的人。新朋友们鼓励并称赞她妆容;称她为“女版的弗雷迪 墨丘利(FreddiMercuri很快,皇后乐队的歌曲“RadioGaga之后,大家开始称她为“Gaga

 

LadiGaga美妆品牌HauLaboratori|图片来源:对方提供

 

这位歌手解释了为什么彩妆而不是护肤品、ykk拉链厂护发品是进入美妆界的切入点。发现了自己,但也有其他人通过我表达自己的方式发现了

 

HauLaboratori设计是为了能够展示更广泛的妆容:推出了六个色号的适合脸颊、眼睛和嘴唇等多功能彩妆产品,还有包括所有三种产品的套装,售价非常合理,仅售49美元。暗示:还即将推出一个全彩系列。

 

LadiGaga称自己的品牌为“初创企业”这也标志着她首次独立推出一款产品(之前涉足美妆领域的香水品牌"LadiGagaFame与科蒂签订的授权协议的品牌,现已终止)但这家初创企业,一开始就拥有强大的财务和后勤实力。为 Goop和 Stitchfix提供资金支持的LightspeVentur这家公司的投资者,拥有一个15人的团队,其中包括MilkMakeup和LVMH旗下的BenefitCosmet公司的资深员工。

 

然后是亚马逊。这家电商计划在三大洲的九个国家同时推出,包括美国、法国和日本,直接将HauLaboratori置于与 欧莱雅或雅诗兰黛放在同一个竞技场中。对于中国美妆喜好者最关心的问题是很遗憾,最初的九个首发市场不包括像中国和新加坡,尤其在中国亚马逊准备逐步退出零售业务,但大家依然可以通过亚马逊全球购服务进行订购。

 

HauLaboratori首席执行官BenJone表示:确实认为,从第一天起,就知道能够得到自己想要的东西。曾在TheHonestCompani公司和 Zynga担任高管,Zynga开发了一些非常受欢迎、也非常容易上瘾的手机游戏,如《Farmvil和《WordwithFriend

 

对于亚马逊来说,LadiGaga这张国际知名面孔加注了追求成为美妆产业的重要玩家的筹码。这家零售商去年加大了对美妆业的投资,很快就占据了美妆市场的一席之地。今年春天,推出了面向美国市场的自有品牌护肤品 Belei今年1月,另一个自有美妆品牌 Find英国首次亮相。上个月,亚马逊宣布将为化妆师、造型师和其他专业人士推出一个在线美容商店。乌尔塔和SalliBeauti股价应声下跌。

 

颜色是完全革新性的......这就是如何通过彩妆找到自己的声音。

 

和大牌云集的天猫、京东和丝芙兰相比,亚马逊缺乏的一个大牌,无法在消费者心目中树立亚马逊作为美妆胜地的概念。

 

当然,要想让这一切发挥作用,必需要有人们想要的产品。

 

星期二,摄影师DanielSannwald一段视频在Instagram账号和品牌的电商网站Hauslabs.com进行了播放。接受 BoF采访的开始和结束时,给我播放了两次,YCC拉链强调她希望唤起粉丝们对自爱的信息。演员阵容非常多元,无论是种族还是性别,拥有同样多元化的妆容,从橙色头发到黑色嘴唇,再到淡妆,无所不包。

 

当我拍摄这部短片的时候,真的很想要那种自我发现和自我接纳的感觉,以一种可能完全不同寻常的方式真正爱你自己,LadiGaga说。

 

Lightspe合伙人NicolQuinn表示,亚马逊在民主化”美妆方面也扮演着类似的角色。

 

说:正在通过在线渠道,让全球每个人在同一时间都能买到这些产品。这是一种非常有趣的方式来思考这如何颠覆美的概念。

 

Jone说,这样做的目的不只仅是为了获客,更重要的促成终身价值和重复购买—这是游戏和美妆消费的共同点。

 

手机游戏的胜利可能取决于玩家不断氪金,而一个欣欣向荣的美妆品牌则取决于其最忠实的消费者能够源源不时地补货。为了做到这一点,Jone和 LadiGaga组建了一个团队,与其他美妆公司“看起来不同”:一半美妆和一半技术。地员工包括 Jone游戏公司时期的前同事,以及 LadiGaga临时化妆师、该品牌全球艺术总监SarahTanno

 

蕾哈娜(RihannaFentiBeauti抢钱无数,因为其容纳性促成了巨大地成功。拥有局部股份的LVMH今年早些时候表示,由于推出了引人注目的40个色号地粉底系列,Fenti已经成为现代名人美妆品牌的黄金规范,第一年的销售额接近5亿美元。

 

LadiGaga无疑希望得到类似的待遇,这得益于亚马逊无与伦比的全球影响力和物流网络。亚马逊的物流网络可以在一到两天内,Hau推出服务的9个国家(甚至在某些乡村的同一天)将订单交到消费者手中。

 

有一个很好的合作伙伴,有很好的投资者,但我仍然是一家初创企业,Jone说:归根结底,不属于LVMH

 

亚马逊那些精打细算的顾客可能仍然需要一点理由,让他像在丝芙兰一样在化妆品上花钱。

 

品牌价格区间,虽然低于像 TooFace或 Tart这样的知名品牌,但仍然高于亚马逊那些最常见的美妆产品。该品牌的唇彩在单独出售时售价为16美元,而亚马逊的10种最畅销产品的零售价都在8美元以下。不过,其价格与亚马逊自有的美容品牌—Belei一致。

 

认为我并不关心价格,亚马逊美妆部主管NicoLeBourgeoi表示:产品的质量绝对逊色,因此,从这个角度来看......这对消费者来说将是一笔合算的买卖。

 

网上宣传一种美妆产品的质量有一点棘手,即使有名人背书也是如此。与电视或书籍不同,很多消费者在购买之前想试试看新品新。互联网上充溢着各种名人和网红美妆品牌,这些品牌并没有在全世界掀起一场风暴。

 

根据美国投资银行 PiperJaffrai四月份的一项调查,亚马逊首次成为美国少女的五大美妆购买平台,有4%人认为该市场是最喜欢的美妆零售商。乌尔塔和丝芙兰以各超过30%票数位居榜首。

 

绝逼不会推出一个会让人们发生不安和恐惧的美妆品牌。

 

目前,亚马逊的大部分收益来自Target和Walmart这样的线上卖场,而不是这些专门的零售品牌。

 

如果你看看亚马逊,主要卖的大众品牌,该银行高级研究分析师ErinnMurphi4月份表示:买不到丝芙兰或乌尔塔提供的贵妇品牌。

 

除此之外,HauLaboratori还将使用自己的网站直接与Gaga小怪物对话,尽管产品将和亚马逊一样,但在内容方面的体验将有所不同。

 

不会完全撇去亚马逊,Jone说:可以做的通过独特的故事来区分......可以在网站上开始对话。Gaga社交媒体上拥有数亿粉丝,可以和这些粉丝交流。

 

LadiGaga说,正是这些谈话,自我接纳和毫不掩饰的自信等信息的引导下,甚至会让产品黯然失色。没有抬高自己高质量的产品—仔细观察并在前臂和嘴唇上测试产品,以显示液体的颜色是如何变成粉末的而且这种光泽不会让唇部感觉干燥或是掉色。

 

只是有时候,传送的信息更重要。

 

看,可能想看起来像杜邦双胞胎(DuPonttwin可能想看起来像 Erin或者 Kitti呈现在品牌视频中的模特)......或者你可能想,哦,天哪,看起来像你这就是真正想要解决的问题,LadiGaga说:世界上有一个平台。上帝给了这个声音是有原因的不知道为什么,一直在问自己这个问题,但我绝逼不会推出一个会让人们感到不安和恐惧的美妆品牌。一切关乎个性的解放。

 

编辑总监QueenniYang对本文亦有贡献。