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奢侈品行业共享经济成为下一个风口

2019/4/16 12:09:17       点击:

 YKK拉链行业新闻共享经济”环境下成长的千禧一代对租赁行业不陌生,而租赁奢侈品也是现在消费者的合理选择。这也是4月3日于纽约举行的WomensWearDaili零售2030论坛上的热门话题,参与的奢侈品租赁公司Rebag和RenttheRunwai讨论他应该如何为租赁奢侈品的未来做准备。而当被问及两所公司是否有在中国的扩张计划时,都表示目前仍然专注在美国获得更大的市场份额。

 

Rebag开创人兼首席执行官CharlGorra表示,中国是最大的奢侈品供应商,及第二大产品市场,但假货会是继续关注的问题。RenttheRunwai首席运营官MaureenSullivan该公司去年获得了马云投资借以发展亚洲市场)表示该公司已经组建了不少焦点小组,ykk金属拉链发现不少的中国千禧一代对平台上目前提供的品牌类型表示肯定,但她觉得产品的具体实施问题还有待解决。

 

这两个在北美市场做的蒸蒸向上的企业是否错过了中国这个巨大的潜在市场?中国消费者买走了几近三分之一的全球奢侈品,但他消费热情会转化为对租赁的兴趣吗?如果消费者租奢侈品,那么他还会购买吗?

 

令人惊讶的中国的外乡时尚租赁产业已有不少玩家。自2014年以来,衣二三、星洞和MsPari等公司纷纷涌现,大部分都受到风险资本的大力支持。但他尚未锁定市场,不少消费者埋怨虚假广告、送货延迟或收到衣服脏。话虽这么说,中国的消费者对租赁奢侈品感兴趣,甚至是那些有支付能力的人。根据星洞的数据表示,租赁人口与奢侈品买家重叠。10,000名用户中,超越40%人已经是重度奢侈品购买者,其奢侈品消费每年超越20万人民币,其中25%月薪在1万到两万之间的白领工薪阶层。

 

无论喜欢与否,奢侈品租赁已经成为了一种全球运动。总结为什么奢侈租赁会与中国千禧一代发生共鸣,有以下四个原因:

 

1.债务所有者

 

多份报告显示,即使不少中国千禧一代负债累累,但他仍然愿意把钱挥霍在奢侈品上。汇丰银行的一项调查显示,中国90后一代(1990年和1995年出生的人)债务与收入比率达到令人难以置信的1,850%尽管作为一个独生子女,这些人受到父母的财务接济,但以这样的速度消费他钱可能很快就消耗殆尽。再加上中国当地经济放缓,许多奢侈品消费者可能会很快收紧腰带并学会更加切合实际。对于预算有限的买家来说,奢侈品租赁将成为明智的选择。

 

2.体验式消费

 

采访的几个消费者中,不少人都用“体验”这个词来描述他租赁体验。27岁的LenaXu北京的一家创意机构工作,强调了网上浏览数百种租赁选择时的体验。一下子我就有很多选择,说。ykk防水拉链能够不时改变、丰富我衣橱是一个挺给力的体验。事实上,这种海量选择对于首次奢侈品租赁用户来说是最具吸引力的作为RenttheRunwai首席运营官,MaureenSullivan曾将他服务描述为“客户衣柜的延伸”云端就能访问公司的整个库存。千禧一代喜欢能够在不在意价格标签的情况下多次改变外观,这种方式让他感到自由。

 

3.自我满足

 

更深层次上,中国千禧一代消费奢侈品的动机与前辈不同:防止炫耀财富,反倒奢侈品消费是实现自我目标的方式,这种态度其实在某种水平上就改变了租赁”廉价感。SarahLiu上海的一家营销和公关公司工作,表示她经常需要打扮来见她客户,租用奢侈品包包是满足这些要求的更便宜的选择。补充说,不会把钱直接花在买奢侈品包包上,更愿意用来消费高端护肤品。

 

4.绿色一代

 

租赁不只仅对他经济状况有好处 -同时还与做出道德选择有关。时尚是当今最浪费的行业之一,千禧一代已经开始质疑他否应该通过不时购买新衣服来解决环境问题。最终,ykk码装拉链租赁奢侈品是关于重复使用的时尚,让千禧一代享受感觉良好的另一种方式。