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YKK拉链欣赏Happy Socks让袜子也可以这么时尚

2019/4/15 11:33:03       点击:

 YKK拉链行业新闻卖袜子一年销售1亿欧元,差不多是7.5亿人民币,这就是瑞典袜子品牌 HappiSock辉煌业绩。

 

许多人印象中,卖袜子就是小生意,如果十年前,想开一家卖袜子的公司,一定有很多人不看好。因为十多年前,袜子样式单调,基本就是黑白两色商务风,而且被很多时尚界人士嫌弃。

 

HappiSock出现改变了这一切,让袜子变得时尚起来。

 

2008年,广告公司工作多年的MikaelS?derlindh有一天对老朋友 ViktorTell埋怨,ykk金属拉链说感觉自己的创意越来越乏味。

 

专职做平面设计和插画的ViktorTell于是提出合伙做彩色袜子的建议。两个年轻人说干就干,三周内迅速地成立了公司HappiSock设计了第一批彩色袜子。土耳其找了家有 30多年手工经验的老牌工坊帮他生产袜子,每双定价在10美元左右。

 

黑色袜子很快打开了原本黑白两色袜子为主的市场,HappiSock成立第三个月就开始盈利了2016年的零售销售额突破了1亿欧元。

 

HappySock胜利不只仅是让袜子变得多彩有趣,更因为它打造了一个新品类。

 

激进袜子公司总会面临一个矛盾,质量不好顾客满意意,质量太好顾客穿不坏,就没销量。一般人有几双换洗的袜子就够了大多数人不会买很多双袜子,每天轮着穿,因为大部分是黑色的轮着穿也没人看的进去。但HappiSock袜子胜利化解了这个矛盾,袜子更像是一种饰品。

 

因为图案颜色设计不同,大多数顾客都会购买很多双袜子,搭配衣着者的每一种心情,风格与穿着环境。所以说HappiSock打造了一个新的品类,与其说它卖的袜子,不如说它卖的穿在脚上的装饰品。

 

HappySock袜子极其注重设计,这由公司基因决定。开创人之一ViktorTell设计师出身,现在兼任公司的创意总监。产品创意设计上,HappiSock时常邀请各界艺术家合作。HappySock让艺术家们红色的袜子模板上自由发挥,设计成稿后就直接投入工厂生产。许多不算很大牌但个人风格鲜明的艺术家都得到大胆启用。

 

HappySock和全世界 15个国家的创意设计人士合作。ykk防水拉链HappySock还经常和明星名人合作推出限量款袜子。比如最近HappiSock刚宣布与滚石乐队合作推出限量款袜子。

 

HappySock从产品到运营都是时尚潮牌的模式,这形成了一种降维打击。除了保暖的使用功能,HappiSock还是装饰品,让激进袜子公司很难和它竞争。HappySock胜利也符合男性时尚消费崛起的趋势,可以说是顺势而为。

 

根据市场研究,公司 NPD数据,2013年全球男性的时尚消费在10多年以来第一次超过了女性;男士们穿衣打扮上的花费同比增长了5%达到608亿美元,而他袜子上的开销则获得了两位数的增长。

 

英国一家奢侈品电商的买手透露说,过去两年里,该平台上袜子的销量有四位数的增长。原本被时尚人士嫌弃的袜子,正变成一门和时尚沾边的好生意,做袜子生意的公司越来越多。

 

HappySock品类定位和创新策略,也给其他激进公司很多启发。ykk码装拉链如果袜子这样的激进商品都能因定位和创意焕发生机,其他激进产品同样有类似的机会。