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Calvin Klein在变革,秉承商业目的为导向

2019/4/15 11:23:51       点击:

YKK拉链行业新闻 离开CalvinKleinRafSimon没有停下脚步,最近表示,历来没有一刻不在工作。

 

近日,RafSimon接受英国卫报采访时坦言,目前他还没有加入其他品牌的打算,社交媒体的迅速发展令他创作的新鲜感减退,而远离大众使他有时间专注于个人品牌的发展并继续与丹麦纺织公司Kvadrat合作。

 

KvadratRafSimon为JilSander工作时发现的纺织品生产商,当时他正在寻找能够自己站立起来的僵硬面料。该仿制品生产商的CEOAnderByriel让RafSimon可以以不用考虑预算而只考虑结果的方式制作纺织品原形和新产品,其最新作品将登上米兰家具展。

 

AnderByriel认为RafSimon比经过严格训练的纺织品设计师更具表现力、ykk金属拉链富有情感和前卫性。卫报补充称,过去八年Kvadrat美国,中国和日本业务规模扩张了三倍,因此更能承担风险。

 

对于RafSimon来说,与Kvadrat合作或是职业生涯中的另一个阶段,从谋划艺术展到制作摄影书籍,维也纳应用艺术大学教书。如果你去做一些与众不同的事情,会把你解救进去,说。但是也从未正式将自己定义为时装设计师,也许是因为我不是学这个专业的

 

RafSimon与Kvadrat合作也为时尚产业提供了一个重要的解药,把这次合作描述为“平静”这与刚刚发生在RafSimon身上的震动业界的人事变化以及行业中正在发生的诸多变化恰恰相反。

 

90年代以来,时尚行业就在发生变化了过去,以为设计师制作了一个系列并将其展示给一小局部专业人士,然后一张照片出现在杂志上,几个月后,这些衣服来到商店。噢,天哪,这才能)发明的欲望!现在每个人都会立刻看到T台秀,当衣服出现时,人们注意力已经转向别的东西了这种快速沟通的确令人兴奋,但也可能是危险的具有破坏性的

 

而在时尚世界的另一边,另外一种变化正在发生,果断而决绝。

 

去年12月与RafSimon提前解约后,母公司PVH决心对CalvinKlein进行重组,不只于1月关闭CalvinKlein205W39NYC纽约旗舰店,还于3月表示将放弃高级成衣系列,ykk防水拉链令业界感到震惊。品牌随后解散了纽约和米兰办事处的团队,裁员100人,也关闭了米兰办事处。

 

集团首席执行官EmanuelChirico表示,第三季度业绩公布后,集团对CalvinKlein做出了革新,相关措施正在逐渐生效。截至2月3日的第四季度内,PVH销售额虽然与上年同期基本持平录得24.8亿美元,但仍逾越分析师预期的24.1亿美元,全年销售额则同比增长8.3%至96.56亿美元。其中TommiHilfig第四季度收入继续增长2%至12亿美元,CalvinKlein销售额则下跌2%至9.53亿美元。

 

此外,CalvinKlein高层还计划沿用此前与JustinBieberCameronDallaShawnMendKendalJenner等流量明星和网红合作的战略,并与电商巨头亚马逊加深合作,推出在线试穿牛仔裤等APP吸引更多千禧一代消费者。

 

品牌首席执行官SteveShiffman表示,现在比以往任何时候都更需要通过推动时尚和文化向前发展,发明新产品和体验来满足消费者需求,上述战略举措将令品牌能够往更现代、更具活力和效率的方向发展。进一步强调,这个关键时期,CalvinKlein商业化转型将为集团发明巨大的增长机会,年收入在未来几年内有望进入120亿美元俱乐部。

 

有分析指出,CalvinKlein与RafSimon高调分手在某种水平上凸显了设计师创意与商业的矛盾性。ykk码装拉链集团所制定的新战略,每一条都在强调其不想重蹈RafSimon覆辙。

 

虽然集团依然认为文化与发明很重要,但比起RafSimon一门心思搞艺术的做派,集团选择了更为商业导向的发展路径。

 

但是PVH代价同样巨大,近日集团再次宣布多项人事调动,MarcellaWartenbergh已晋升为首席营销官,向CalvinKlein首席执行官SteveShiffman汇报,同时她将继续担任全球许可经营业务和国际市场主管,MarcellaWartenbergh将通过其全球化管理的经验来提高品牌产品的商业可行性。

 

加入CalvinKlein超越20年的UlrichGrimm被提拔为全球非服装设计主管,此前他负责的鞋履和配饰的设计,未来其涉及的业务还包括家居产品,SuzannBarton则升任品牌内衣设计的全球负责人,以确保CalvinKleinUnderwearCalvinKleinPerform和CalvinKleinSwim品牌一致性。

 

与此同时,PVH还在继续寻找RafSimon接替者。几乎可以肯定的RafSimon对CalvinKlein做出的大刀阔斧的改革后,一切再次归于零点,未来的接替者将不再拥有RafSimon曾经被赋予的自由度。