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KITH进入美妆领域,掀起美妆街头风暴

2019/4/15 11:09:37       点击:

YKK拉链行业新闻 继纽约街头单位 KITH上月与 VERSA CE推出了首个联名系列,大举进军高级成衣领域后,再次出乎意料地与世界美妆护肤龙头雅诗兰黛集团跨界合作,释出一系列护肤产品:其中包括泡沫洁面乳、微精华喷雾、抗衰老精华露、润唇膏以及特润修复精华露等全套护肤 Routin产品,装在定制的亚克力盒子中并配备帆布化妆包。

 

本次联名雅诗兰黛亦充分发挥街头品牌在年轻世代中的影响力,无论在包装、标语、概念、销售渠道都给足 KITH发挥的空间,以 KITH标志性的标语「JustUs」衍生出「JustYou」的概念,充分表达 KITH对于美妆产品消费者的关怀。

 

而 KITH也给足了大集团面子,直接将纽约 SOHO旗舰店三楼改造为雅诗兰黛办公室,惠州ykk拉链以蓝色墙纸、木质梳妆台、米黄色窗帘,近乎 1:1「复刻」,为走入其中的消费者营造沉溺式的消费体验,同时,还邀请著名摄影师 PhillippSalomon为购买产品的顾客拍摄风格独特的专属肖像,可谓是噱头十足。

 

且,这套打着「街头混搭美妆集团」的产品定价并不漫天要价,KITH官网以及旗下旗舰店标价 145美元,相当「平民」的定价,也呼应着当初 KITH开创人 RonniFieg创建 KITHPEA TS初衷。

 

街头单位跨界世界美妆集团,推出护肤、彩妆、香水和护发产品,似乎缺乏为奇,这一切,少不了近年来美妆市场强势崛起的推波助澜。

 

美妆市场的崛起

 

与雅诗兰黛推出一系列护肤产品不久,KITHWomen紧随其后,迅速发布一系列健康美容产品系列,包括具有美容功效的可食用粉末、胶囊产品,并命名为「BeautiQuickstrik」。

 

不过,大家也不需要担心街头品牌所推出的健康产品是否存在质量问题,因为 KITHWomen邀来一向主打美容健康的CapBeautiCrushTonicTheNeuCo以及 MoonJuic等品牌合作,「KITHX雅诗兰黛」主打外敷,KITHWomen主打内服,充分体现 KITH强势涉足美容领域的野心。

 

KITH瞄准美妆市场亦不是空穴来风,终究,自近几年开始,美妆行业所带来的巨大收益也是有目共睹,且不论大量新兴美妆品牌开始进驻北美知名化妆零售巨头 SEPHORA 以及 UltaBeauti百货公司和药店不再垄断美妆市场。

 

同时间,以 KyliJenner和 HudaKattan为代表 KOL也先后推出各自的化妆品系列,Kyli更是凭借 KyliCosmet所获得的巨大营收,跻身为《福布斯》排行榜年度富豪榜上「白手起家的最年轻亿万富豪」行列。

 

不只如此,不少以化妆而累计大量粉丝的美妆博主早在几年前便发展自己的「美妆生意」,ykk尼龙拉链如今已开始名利兼收,不但与 Lanc?mBecca等著名品牌联名,也纷纷建立起自家美妆、护肤、护发产品线,催生了数字渠道宣传的巨大收益。

 

著名时尚博主 EmiliWeiss所一手创立的Glossier以及传奇化妆师 PatMcGrathPatMcGrathLab带领下,一大批活跃的小众美妆品牌开始席卷美妆市场,短短几年间便获得巨额的市场估值。

 

比如一向以「NoMake-upMake-up,NoMarketMarket」(无妆感妆容,不营销的营销战略)为概念的Glossier早已解脱「小众美妆」的身份,从四年前的一个名为「IntoTheGloss」的化妆博客,一跃成为估值超过 12亿美元的美妆品牌,无需向 SEPHORA 等美妆巨头批发产品分红,直面消费者的Glossier利润维护、市场营销、维护品牌形象方面都表示得相当出色。

 

新推出的GlossierPlai系列邀来 TroySivan拍摄广告更是瞄准了作为消费主力军的千禧世代,以 上世纪 70年代灵感,与 Troy早前推出的Bloom血脉贲张的鲜艳意象相呼应。

 

就在刚过去的一周,Glossier胜利从顶级消费投资者手上募得近 1亿美元的巨额风险投资资金,即便融资意味着更高的扩张压力,以及高达 12销售倍数要求,却也反映了美妆市场的勃勃生机。

 

终究就算在条件艰苦的二战时期,依然能够诞生出鼎鼎大名的「口红效应」,美妆行业一直以来都是利润率极高的行业,比如估值达 10亿美元的PatMcGrathLab去年夏天的销售倍数就直达 17

 

年轻美妆品牌与激进护肤品集团将一起竞争,争夺价值当前已达 4330亿美元、并有望在2024年高达 7500亿的世界美妆市场。

 

街头与护肤品集团跨界

 

KITH与雅诗兰黛的合作算得上是一次大型的跨界,而回顾近几年,ykk金属拉链也不难发现街头品牌开始涉足美妆市场的迹象,底还是化妆品集团跟随街头风的潮流,街头品牌亦瞄准了化妆品市场的巨大利润空间,为其进军生活方式领域开启「绿道」。

 

SOPHNET.XNIVEA

 

联名版面霜

 

去年七月,发布 2018年秋冬系列型录不久,SOPHNET.便与 NIVEA 合作,虽然 SOPHNET.仅仅参与了NIVEA 招牌「小蓝罐」的包装设计部分,但此款面霜的成分依然出自 NIVEA 之手,与以往的普通小蓝罐功效相同,售价为 10,800日元。

 

植村秀 X村上隆

 

植村秀亦曾经两度邀请村上隆合作,早在2016年便推出过限定颜色的眼影、粉底、眉笔、口红、化妆箱、皇牌产品卸妆油等等,全 25款产品。

 

不但将村上隆最具代表性的太阳花作品融入到产品的包装中,还邀请村上隆自己参与发布户,而好友 PharrelWilliam也到场助阵。

 

BUNNEYxD.R.HA RRIS

 

超奢华 12星座润唇膏系列

 

拥有 10年历史的伦敦工匠珠宝品牌 BUNNEY一直以来都与街头单位有着水乳交融的关系,由于开创人 AndrewBunnei一向与藤原浩、高桥盾、西山彻等主理人交好,因此他一手创建的珠宝品牌也与 FragmentUNDERCOVERWTA PS推出过合作徽章系列。

 

自己更与意大利时尚名所 SlamJam成立了一个名为 RoundelbyLondonUnderground品牌,欧洲街头时尚拥有着不可忽视的影响力。

 

同样诞生于英国、拥有悠久历史的护肤品牌 Dr.Harri一度是英国皇室的御用品牌之一,而它也曾经邀请 BUNNERY打造了一系列润唇膏,包装采用 925纯银盖子,分别雕刻 12星座的团,每款售价高达 44000日元,可谓是奢华至极。

 

SHISEIDOTHEGROOMINGxkolor

 

男士护理套装上线

 

设计师阿部润一所主理的日本新一代时装品牌 Kolor一直以来以融合军、ykk防水拉链工装和时装的剪裁吸引了一众时装拥趸,早前它亦与拥有 140多年历史的化妆品集团 SHISEIDO联手推出了一款名为「TheGroom」的男士护理套装,专门为旅行设计的尺寸,包括沐浴露、润肤露和保湿精华液一系列产品。

 

同时阿部润一还带来一款亲自设计的黑色旅行包,外部配备钩子和绳子,内里多种功能性隔间,充分体现 Kolor签名式设计语言。

 

SHISEIDOMenxPorter

 

联名旅行护肤套装

 

以「一针入魂」理念著称的日本经典男士包袋品牌 PORTER亦曾经联手 SHISEIDO东京伊势丹 80周年纪念企划推出联名 GromSet除了推出一系列旅行装的男士清洁护肤产品以外,更附送 PORTERTanker旅行袋。

 

retaWxHeadPorterGroomPouch

 

旅行梳洗用品袋

 

由藤原浩主理的日本香水与护肤品牌 retaW大家并不陌生,除了推出香水、香片以外,一上线就推出过一款兼具洗发水和护发素功效的产品「FragrancCondishampoo」,采用全天然配方,共有 Evelyn与 Allen两款香型。

 

自带「潮流基因」的retaW自然不缺街头单位的跨界合作邀约,曾经与 HeadPorter打造过一款全黑色梳洗袋,泳衣泳衣长途旅行装载护肤产品,而 retaW旗舰店也要来荒木信雄操刀店铺设计,以便利店的概念、放置透明冰箱售卖日常护肤产品,噱头十足。

 

除此之外,由宫崎泰成所成立的街头新晋时装品牌 GodSelectXXX于今年 2月推出了全新护肤品支线,并命名为 Mr.X

 

该系列产品包括洗面奶、爽肤水与保湿乳液三种重要产品,Mr.X每款产品中均含有如桃子、鼠尾草提取物等的天然成分,以对男士肌肤进行更为全面和彻底的清洁、维稳。

 

性别模糊概念于美妆市场的扩展

 

毋庸置疑,近几年我都不难发现性别模糊的概念已渗透到时装、潮流行业的方方面面,除了以 ThomBrownMargaretHowel所带领的无性别风潮,美妆市场也开始重视性别流动、肤色、种族的多样性、比如推出更多粉底色号以适应全球各地不同的群体。

 

早前 FrankOcean便在GQ杂志 2019第一刊中公开自己的独家护肤步骤,而男性护肤、男装秀场妆容等等话题,也逐渐在时尚行业占据重要的位置。

 

Chanel推出 BoideChanel男士护肤线也是识时务之举,时装潮流品牌纷纷进军美妆护肤市场,比方 Hermès便计划将在2020年推出护肤品和化妆品系列,尽可能地扩大营业范围,护肤品和化妆品这个大市场里分一杯羹。

 

而美妆行业也开始重视「潮流时装生意」,传奇化妆师 PatMcGrathDoverStreetMarket推出一系列街头服饰系列 Apparel001其中更有以 JohnGalliano2015年秋冬秀场妆容为灵感的服饰设计,LOUISVUITTON创意总监 NicolaGhesquière亦身体力行表示支持。

 

总结

 

随着化妆、护肤这一行为,逐渐在更多男性的心理层面发生了翻天地覆的变化,ykk码装拉链美妆成为一种独特的自我表达而非取悦他人的方式,也见证着在所有界限都越来越模糊的时代下,街头、时装、艺术、美妆的关系愈发地水乳交融。