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奢侈品股价下跌,中国市场增长幅度变小

2019/1/9 13:55:39       点击:

YKK拉链行业新闻 近期多家一线奢侈品牌母公司股价下跌。美国,不少轻奢品牌公司的股票也遭遇了抛售。与此同时,港股市场上的普拉达较此前高点跌幅接近42%而同期的恒指跌幅只有12%左右。YKK拉链行业新闻

 

此背景下,奢侈品集团的业绩表示如何?外乡服装企业又有着什么样的布局呢?

 

奢侈品公司股价重挫

 

麦肯锡报告显示,中国奢侈品消费者的年消费金额超越5000亿元人民币,占全球奢侈品市场的近三分之一。贝恩咨询则预计,2025年中国消费者将贡献全球奢侈品行业近一半的销售额。受国内消费环境不确定性的影响,投资机构对国际奢侈品集团的评级也有所下调。但从三季度业绩情况来看,路威酩轩集团、开云集团以及爱马仕集团的营业收入依然维持着双位数增长。

 

天风证券纺织服装行业研究员 于健:毛利率相对是比较稳定,而且是维持相对比较高的三大巨头大概在63%70%之间,经营净利率也是比较稳定的从近期几个季度来看,都是稳中有升的国内如果按价格来分,比如休闲服饰大概就在40%50%左右,这个是比较正常的毛利率。

 

值得注意的近两年,江南布衣、日播时尚、地素时尚等不少设计师品牌公司先后登陆资本市场。其中地素时尚的毛利率达到74%A股服装行业上市公司中排名首位,南昌YKK拉链紧随其后的还有维格娜丝、歌力思、安正时尚以及比音勒芬等中高端男女装品牌,与国际奢侈品集团的毛利率差别并不大。

 

地素时尚上海零售经理 王思佳:重点关注的还是设计风格,还有就是品质感,要权衡好这两点其实是非常有难度的现在全国已经逾越千余家的门店,除了国内的销售,也在积极地开拓海外市场。

 

推广外乡品牌的同时,中资企业在收购海外品牌方面也表现出了浓厚的兴趣。如意集团、复星国际以及安踏、森马服饰、歌力思等中国服装企业先后收购国外中高端服装品牌。

 

通过收购,中国企业具备了国际市场的经营能力和全球化的供应链布局,全球时尚幅员的影响力正在提升。

 

总体上看,A股服装行业上市公司的业绩增速在2018年四个季度呈现逐季下降的趋势。

 

截至目前,A股纺织服装板块共有41家上市公司发布了2018年业绩预报,只有商瀛环球和浔兴股份两家公司预告亏损。从股价表示来看,2018年纺织服装板块个股股价多数下跌,只有森马服饰、日播时尚、百隆东方三家公司股价维持正增长。估值方面,目前主要品牌服饰上市公司的市盈率均低于20倍。

 

奢侈品牌增长放缓 市场关注高性价比产品

 

数据测算,中国成人服饰市场规模在近五年间的年均复合增长率为6.8%预计到2020年市场规模将达到1.4万亿元,服装产业依然蕴藏着巨大的商机。随着奢侈品牌热度减退,未来一段时间,高性价比的服装市场将占据更多的市场份额。

 

国内市场上的服装品牌大致可以分为商业品牌、快时尚品牌、奢侈品牌以及设计师品牌。快时尚和奢侈品牌领域,外国品牌依然占据着主导地位,而国内品牌正在通过转变设计理念,提升产品品质等方式进行突围。波司登的面料测试中心,记者见到正在进行钻绒检测的羽绒样品。

 

波司登面料实验室主任 谈利刚:正常供应商送面料过来的时候,先取样,取样之后做成一个绒包。做完之后,把四周的针眼全部要堵起来,一台设备上面转2700次,然后数布面上出来的绒,跟设备里面残留的绒,总计的根数就代表了面料防钻绒性能的好坏。

 

负责人告诉记者,依照国家规范,测试过程中钻绒数在50根内就可以了但波司登要求自己的产品钻绒数不多于30根。不少迹象表明,眼下中国消费者的消费观趋于理性,关注产品质量而不是盲目追求高价品牌,高性价比的产品正在更多地受到市场青睐。

 

上海消费者:一般选简单、大方一点的衣着有点气质的自己特别喜欢就好,不论是国产还是国外品牌,喜欢就会买。

 

上海消费者:喜欢国产品牌,中国企业的品牌都很好。

 

从采访结果来看,多数消费者购买奢侈品牌的支出有所降低,选购服装时会考虑自己的收入水平和个人喜好,一些偏小众、个性化的外乡设计师品牌也经常成为首选。

 

瑞银预计,2018年下半年中国奢侈品支出增长了大约10%与2018年上半年 16%增速相比,已经呈现了显著放缓。

 

天风证券纺织服装行业研究员 于健:高性价比在中国新常态的经济增长情况下是具有临时逻辑的目前中国国内M型消费结构比较明显,大家的消费趋于向性价比和奢侈品两极分化。目前这种消费环境下,国内也会诞生类似于以高性价比为主的龙头企业。