你的位置:首页 > 新闻中心 > 行业新闻

全球美妆博主日趋影响消费者的购买方向

2019/1/1 10:06:05       点击:

  YKK拉链行业新闻据英国时尚媒体FashionUnite消息,近期,英国BBC4号广播电台和消费者研究机构SavviMarket对《和你YouandYour节目听众做了一项调查。选取了1000个18至34岁的消费者,有54%人都会在购买美妆产品时参考KOL和美妆博主的推荐。

 

不止是英国,全球都有这样的趋势。福布斯》杂志层根据美国各社交网络平台数据,总结出了2017年度美妆博主Top10名单,而仅这10个人影响的人群总数便达到1.35亿。

 

但BBC和SavviMarket调查中,有82%人都说无法判断博主们推荐是否为广告。SavviMarket员工AlastairLockhart表示,即使英国消费者比较精明,也逃不过灰色广告的套路。南昌YKK拉链这对于想从建议中寻求真正协助的消费者来说,无疑是不公平的但这种情况目前还在各国普遍存在

 

社交媒体的发展改变了品牌营销的规则,现在品牌们把很大一局部营销投入放在数字化、博主的身上。化妆品牌也是如此,花费数百万英镑通过博主来做推广,投放渠道也从传统的电视和杂志广告转去了微博、Instagram和YouTub

 

例如,2017财年销售额达到260亿欧元(约合人民币2042亿元)欧莱雅集团是全球最大的化妆品公司,每年会把近半数的营销预算都拨给社交媒体。

 

欧莱雅集团创新总监LubomiraRochet对BBC表示,现在十分重视与博主的合作。有时我会把博主们视作欧莱雅的编外营销团队,因为他实在太有创意了Rochet说,由于我把42%营销预算都投入了社交媒体,因此很关心投资回报水平。目前看来,和我合作的博主都很积极。

 

然而这种合作方式滋生了一些灰色行为。博主们通常不会主动说明帖子是否有广告成分,导致粉丝们发现是广告之后感到满意。久而久之,博主的信任度也会被消磨,即便是诚心推荐的产品,粉丝也会误认为是广告。

 

如果翻翻微博,很容易就能发现,美妆博主们经常会“不约而同地”推荐同一件产品,通常情况下,就是该品牌批量对美妆博主们投放了广告,尤其是一些带有转发抽奖的帖子。有更大概率可能是广告合作,而平时在博主们零零散散的推荐中,也隐藏着部分“有交易”痕迹。

 

今年12月,人称“宇宙博主”意大利网红ChiaraFerragni就因为在Instagram上打隐秘广告,被意大利竞争管理局调查。与她进行广告合作的意大利奢侈品牌AlbertaFerretti和意大利航空Alitalia和一些博主穿着AlbertaFerretti为意大利航空员工设计的新制服拍照,意大利航空的logo标识清晰地展示在胸前。这一行为在意大利已经违反了消费者法典》中的条例。

 

目前,中国这种情况还未有完善的法律法规支持。据一位微博美妆博主跟界面新闻透露,之前博主和广告公司、品牌的合作一直属于灰色地带。但随着网友们对广告的敏感水平加深,监管部门的管控力度加大,现在一些博主已经开始主动自行交税,广告公司的合作费用中有时也会包含税费。

 

而在英国和美国等地,政府正在通过法律和指南,来处置和引导这种合作的发生。

 

今年9月,英国广告规范管理局发布了一份新的广告指南,协助广告主和博主明确合作规则。如果未在发布内容中标明商业合作,发现后双方可能都会被提起诉讼。

 

美国联邦贸易委员会则是不时地向品牌、明星和博主们发去教育信函、发布专门针对社交媒体的守约指南,提醒他遵守法律法规。而且一经提出便马上付诸行动,之前已经对许多违反者进行了调查和诉讼。