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2019年中国将首超美国,成为全球最大的时尚市场

2018/12/5 8:09:35       点击:

YKK拉链行业新闻 麦肯锡公司和BoF发布的2019年时尚演讲中,中国站在聚光灯的位置上。该报告显示,2019年,中国将首次逾越美国成为全球最大的时尚市场。此外,该报告还对2019年即将影响奢侈时尚产业和消费趋势做出预测。

 

该报告调查了270多位全球时尚高管,并通过麦肯锡公司的数据库(其中包括500多家私营和上市公司)按类别和地区细分、比较每家业务的相关业绩。 平湖YKK拉链以下是该报告对中国市场的五大预测(结尾附有目前世界时尚产业前20大公司的完整清单)

 

1.坚持谨慎态度

 

尽管演讲预测明年时装业的同比增长率为3.5%至4.5%不少专家们仍持悲观态度。研究标明,这种失望情绪可能是源于 – 中美贸易战加速、英国脱欧等事件—给全球时尚市场的不确定性。然而,复星时装集团和Lanvin董事长JoannCheng演讲中表示:贸易战对中国的业务影响微乎其微。认为时尚产业不会受到贸易战的影响。中国仍然是一个消费能力强大的大型经济体,解释说。

 

2.追赶中国的数字进程

 

该报告指出在中国已经领先一步的情况下,2019年将成为时尚界的觉醒年”高管用这三个词来描述2018年的趋势:变化”数字化”和“快速”移动优先的营销战略在中国已经不是什么新鲜事儿了不少奢侈时尚品牌纷纷加入微信战列,向超过10亿的日活跃用户宣传。54%受访者表示,台州ykk拉链增加全渠道整合(以及投资电商和数字营销)2019年的首要任务。

 

3.奢侈品产业总体坚持乐观

 

尽管其他市场存在失望情绪,该报告显示,高价和奢侈时尚行业对2019年的行业状况总体表示乐观。研究表示由于这个市场整体来说比较稳定 -富人坚持原有财富并且越来越富裕。亚洲,51%接受调查的高管认为,由于“新兴的中国中产阶级正在北美市场崭露头角”2019年时装界将变得更好”还有19%人认为它会“坚持不变”64%高管认为该行业将“变得更糟”美国对即将出现的贸易战关税动摇表示得更为谨慎。

 

4.新的中国制造”效应

 

中国在全球时尚市场中的角色正在迅速发展。中国制造商不再想背负“中国制造”标签了正向发明高价值产品进军,并利用其庞大的生产能力迎合激增的国内需求。正如演讲所述,中国不再是世界工厂。世界上增长最快的消费市场,消费量达全球总数的18%以上。

 

对于奢侈品而言,这意味着中国制造的产品更多地在国内销售,而中国消费者正变得越来越精致。以双十一为例,今年的销售额估计达到308亿美元,超越了美国黑色星期五和网络星期一的总和。

 

5.新一代消费者的意识觉醒

 

十分之一的Z世代消费者认为公司有责任解决环境和社会问题。目前为止,Z世代将占全球消费者的40%全球三分之二的消费者表示,会对有争议的品牌采取“不再购买、防止或抵制”态度 -最近因种族主义广告问题遭遇中国消费者抵制的Dolce&Gabbana就是这样一个活生生的例子。

 

越来越挑剔的客户更是要求时尚公司信息透明化,比如公开关于资料、劳动条件、职责和加价等等的信息。演讲写道,65%受访者表示“消费者需要信任产品的真实性和创意原创性”

 

排名前20家公司

 

该报告列出在全球时尚领域领先的前20家公司,温州ykk拉链业绩现在占全球经济利润的97%2010年时这个数字还是70%这也显示出他总体市场上越来越重要的主导地位。不过令人惊讶的像京东、天猫这样的大型电商尚未入选。

 

Inditex

 

Nike

 

LVMH

 

TJXCompanies

 

Hermès

 

H&M

 

Richemont

 

Ross

 

Adidas

 

Kering

 

LBrands

 

Pandora

 

FastRetailing

 

Next

 

VF

 

Luxottica

 

MichaelKors

 

Gap

 

HanesbrandInc

 

Burberry