你的位置:首页 > 新闻中心 > 行业新闻

为迎合千禧一代,奢侈品行业进行战略调整

2018/10/11 7:22:44       点击:

 YKK拉链行业新闻到2025年,中国的奢侈品市场价值超过4500亿美元,中国个人奢侈品市场的复合年增长率将达到6%。中国消费者将贡献全球奢侈品市场销售额的40%,推动全球市场增长的75%。中国的“千禧一代”已经成为主要消费者。独特的数字化行为促进了奢侈品牌与消费者关系的质变,奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。

 
 
 
波士顿咨询集团(波士顿咨询集团和腾讯最近在北京联合发布了中国奢侈品市场消费者的数字行为演讲)
 
 
 
 
千禧一代正在走一条新的消费之路
 
 
 
 
新一代奢侈品消费主力非常年轻。年龄在18 - 30岁的年轻人中,约58%的人以本科及以上学历为主,71%的人是女性消费者,超过50%的人生活在中国前15大城市以外,分布在二线、三线和二线城市。奢侈品消费路径呈现出高度数字化和碎片化的状态。千禧一代发现正确的奢侈品,收集信息,购物,付款和交付方式和售后活动越来越多样化,从各种各样的社交媒体获得信息和在线平台,ykk金属拉链购物不再是局限于实体店,从国外购买或代表某人去买,网上商城,品牌公共数字,小程序,比如社会媒体购买模式层出不穷。
 
 
 
 
重新定义市场趋势
 
 
 
 
在波士顿咨询集团的报告中,消费群体和消费模式的变化重新定义了六大趋势。时尚KOL的重要意见领袖)触碰和影响奢侈品消费者的重要触碰;品牌公众号和品牌秩序成为吸引和动员消费者参与的强大阵地。线上调研线下采购(ROPO已成为最重要的奢侈品采购渠道;ykk树脂拉链基于农村群体的数字营销是实现和改造低线农村消费者的关键。这个平台模式继续主导着奢侈品网上购物,但社交购物已经悄然出现在奢侈品行业。
 
 
 
 
重构数字营销策略
 
 
 
 
随着奢侈品消费者购物方式的快速发展,中国的数字生态系统也不时推出创新的数字工具。营销导向、线上线下转型、体验提升等方面都使企业成为可能。面对消费者数字化行为的巨大变化,品牌所有者需要利用数字化手段来遵守奢侈品行业新的游戏规则。只有北京ykk拉链为消费者定制不同的购物路径的数字策略,数字2.0才能赢得竞争。
 
 
 
 
奢侈品电子商务的挑战与思考
 
 
 
 
2016年以来,越来越多的奢侈品牌走上了奢侈品电商的探索之路,试图将数字营销与销售联系起来,形成一个转化率较高的闭环,转型的深度和广度也有了明显的提升。
 
 
 
 
电子商务面临的三大挑战:选择正确的商业模式;2。2。创造独特的电子商务体验;3 .电子商务不是需要全渠道商业模式改革的“另一个新渠道”。
 
 
 
 
奢侈品公司,电不是原来的频道,简单地添加一个“电渠道部门”的整个数字营销,销售,和线下的联动,都需要一个通道的商业模式,分离改革奢侈品公司需要考虑如何救济渠道的业务模型和内部管理,建立真正以客户为中心的整个频道的高端经验和高效的操作。
 
 
 
 
奢侈品电商,寺庙图书馆成为行业独角兽
 
 
 
 
瑞银财富管理(Ubs wealth management)最近发表了一篇演讲,指出全球奢侈品销售的年增长率预计在未来几年将达到10%左右,其中中国高端消费居多。中国已成为全球最大的奢侈品消费国。深圳ykk拉链自2008年成立以来,思库已经在奢侈品垂直领域工作了10年。作为全球领先的奢侈品电子商务公司,也是中国直接签约奢侈品品牌数量最多的在线平台。
 
 
 
 
据拥有2000万高端会员的Frost&Sullivan统计,第三方数据显示,思酷在中国和亚洲高端在线市场的份额最大(25.3%/15.4%)。在商业合作方面,思酷坚持品牌直约和海外直购模式,拥有国家和行业认可的一系列奢侈品识别规范,可以保证100%的正品,构筑极高的行业壁垒,为文胸提供信赖保障