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法国户外运动时尚集团ROSSIGNOL加快中国市场开拓

2018/9/13 8:28:59       点击:

YKK拉链行业新闻 9月12日,法国户外运动时尚集团ROSSIGNOL宣布,将加快推进在华业务。2018年6月,IDG资本入股ROSSIGNOL持有其超过20%股份。

 

携手IDG三个月后,ROSSIGNOL确定了三大战略重点以开拓中国业务,ykk金属拉链分别是借力北京2022年冬季奥运会,重点发力冬季运动产品;推广山地运动装备,包括冬季运动、山地自行车和越野跑;拓展ROSSIGNOL品牌服装和鞋类的业务,提升其知名度。

 

ROSSIGNOL集团计划今年之内在北京开设10家门店,并在电商平台开始销售产品。并即将推出了2018-2019年度冬季系列服装和鞋类产品将主要针对乡村和山地的场景应用。此外,管理层还宣布将在近期聘任首位中国区总经理。

 

ROSSIGNOL创立于1907年的法国公司,以设计、生产和销售各类冬季运动装备为主营业务,旗下精英十余种品牌。总部位于法国阿尔卑斯山脉脚下,西欧拥有五个生产中心。目前旗下品牌包括冬季运动服饰品牌RossignolApparel顶级滑雪板品牌Dynast雪靴品牌Lang滑冰装备品牌Risport等,产品线主要涵盖滑雪、滑冰、自行车、山地运动等运动种类。

 

一个数据可以体现ROSSIGNOL冬季运动项目上的专业地位:ykk树脂拉链2018平昌冬奥会上,金鸡集团赞助的运动队共斩获72枚奖牌。DynastarLangLook和Risport四个品牌品牌赞助的平昌冬奥会运动员们最终的成果是17块金牌,27枚银牌和28枚铜牌。

 

因为有高竞技水平表示下的背书,技术、专业运动是ROSSIGNOL反复强调的内容。ROSSIGNOL集团总裁兼首席执行官BrunoCerclei发布会现场自信地表示,市场上没有其他品牌的产品可以像我这样把技术高度融入到乡村服饰中去,同时又有顶尖的设计。

 

ROSSIGNOL上一财年的集团营收为3.45亿欧元,其中70%来自冬季装备,义乌ykk拉链国际业务占集团整体业务的78%

 

发布会现场,BrunoCerclei多次提及2022年北京冬奥会背景下中国冬季运动的市场潜力。但他同时也表示中国滑雪市场尚属初级阶段,目前不到法国市场的20%潜力巨大的同时难度也很大。

 

这也是ROSSIGNOL和IDG携手的理由之一,距离2022年冬奥会还有三年半时间,要在中国几乎从无到有构建品牌的知名度、影响力和美誉度,对ROSSIGNOL来说,未来的每一步都是不容有失的

 

而IDG中国市场的资源、影响力以及对中国市场的解,都将反哺给ROSSIGNOL

 

目前,ROSSIGNOL集团计划与中国的滑雪协会、度假村运营商以及教练等业内人士合作,推广滑雪的同时,让中国市场更了解品牌。

 

此外,BrunoCerclei还强调,虽然以冬季运动为主,深圳ykk拉链但集团旗下还有大量乡村服装,适用于都市生活场景。

 

2022年北京冬奥会大背景下,中国冬季运动装备市场,正在成为各国冬季品牌开拓市场的必争之地”未来的市场竞争也势必更加激烈。

 

定位偏向中高端市场的ROSSIGNOL会首先在一二线乡村发展。希望YKK拉链尽量开一些比较精品的门店,通过这些门店的业绩和表示进一步了解中国市场。