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那个养猪的跨界做运动服装了

2018/8/9 10:36:26       点击:

 YKK拉链行业新闻那个养猪又卖情趣用品的网易,又有跨界搞作了

 

从 7月开始传来消息的网易运动服装品牌「Yess」,终于在8月 8日正式发布。

 

据网易官方新闻稿介绍,Yess主打「轻运动」领域的穿搭,YKK拉链适合在运动和生活两种场景随意切换,希望向消费者传送一种元气满满的生活态度。

 

从网易严选平台上看到Yess品类覆盖了T恤、夹克、连衣裙和长裤。目前上线的初秋系列有 21个 SKUStockKeepUnit库存量单位)价格从 109元到349元不等,整体风格较为简约。

 

而除了严选,Yess同时也在网易考拉、京东和天猫等平台上线。

 

这个时候入局运动服饰市场,网易无疑是把自己扔进了激烈的斗兽场。

 

场上已经挤满了NikeAdida和 UnderArmour等老牌选手,而 Yess夹缝中找到「轻」这样的定位。用较为清新的画风传送出元气满满、轻松自然的信息,跟激进运动品牌那种满脸汗水、咬牙坚持的画面截然不同。

 

对 3位品牌代言人(张一山、陈立农和谭松韵)选择,也没有出现彭于晏式的肌肉。

 

而在宣传视频「今天不健身」中,YKK防水拉链张一山想尽借口躲开健身教练的「废柴」行为,甚至能给肥宅们带来了一丢丢共鸣。

 

Yess品牌负责人胡豆解释说,Yess提倡的「轻运动」生活方式来源于一个洞察:运动并不是每天打卡式的负担,而是件轻松有趣的日常小事。

 

希望为追求元气生活的年轻消费者,提供可在生活家与运动家角色间自由切换的衣着。既确保运动时的功能性,又满足日常出行的实穿性与时尚感,同时还兼顾高性价比与高品质感。据称,网易为 Yess定下的目标,5年内运营成国内一线运动服饰品牌。

 

网易为什么要做运动服装品牌?

 

这确实是一片具有潜力的市场。

 

尤其随着运动健身成为一种年轻人追求的生活方式(想想你那些每天健身房打卡、吃沙拉餐的朋友)运动服装市场就显得更加诱人了

 

前瞻产业研究院的一份报告显示,2017年中国运动服饰市场规模达到2121亿元,预计未来 5年的市场增速仍保持在10%以上,2022年突破 3500亿元。而欧睿国际咨询曾在2016年预测称,中国的运动市场规模将在2020年逾越奢侈品市场。

 

Yess明显就是要来分一杯羹的

 

定位选择很巧妙,既切合了运动服装市场的发展趋势(从功能性转向休闲时尚)也扩大了消费者群体的范围。终究跟专业玩家相比,小白玩家的基数确实大得多。

 

Yess之前,网易严选也有自己的服饰产品线。ykk尼龙拉链有 ODM模式积累的幼稚供应链和线上平台资源在前,对网易来说,只要设计好风格和品牌定位,做自有的运动服饰品牌不算难。

 

电商布局下做自有品牌的思路也不新鲜了早在2009年,网易就推出了农业品牌「味央」,2017年又有了情趣用品品牌「春风」。

 

据网易透露,通过严选和考拉海购的布局,网易正从纯互联网产品向「实业+电商」方向发展,并计划在几个最关键领域推出独立品牌。而 Yess正是这个转型计划的产物之一。

 

目前电商是网易的核心业务之一,跟游戏、云音乐平级。ykk树脂拉链2018年 Q1网易财报显示,电商业务贡献了37.32亿元的净收入,同比增长 101%网易除游戏业务外的最大收入来源。

 

YKK拉链行业新闻但网易严选一直在面临挑战。跟它有着相似模式和设计的淘宝「心选」、京东「京造」、小米的「米家有品」,以及开遍大街小巷的名创优品,都在尝试分散严选消费群体的注意力。

 

「大牌制造商同款」的魅力淡下来之后,就需要更多的原创设计和自有特色来发明新鲜感、进一步培养消费者忠诚度,防止陷入同质化的困境里。

 

从这个角度看,「味央」、「春风」和 Yess实质上都是网易电商这盘大菜里的调味料。

 

现在Yess销售渠道还是仅限于线上。但网易方面表示,ykk金属拉链除了首发的几个平台,未来还计划将分销渠道开拓到小红书和唯品会等,同时也不排除未来开线下门店的可能性。

 

从长远来看,要成为轻运动服装的代名词,这将是绕不开的挑战。暂时还不知道 Yess「国内一线运动服饰品牌」之路会否顺畅,但可以预见的未来网易电商的自有品牌将越来越罕见。