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奢侈品盯上了年老人群

2018/8/1 9:01:06       点击:

 YKK拉链行业新闻现如今很多品牌都把目光聚集在千禧一代上。银发一代’实际上是中国增长最快的群体,老年人消费占全国总额三分之一,然而这个群体几乎被奢侈品行业所忽视。

 

60岁以上的中国人不再只是寻找保守的产品和大众的购买方式,来自上海的67岁退休职工李老师向JingDaili精日传媒表示:喜欢奖励自己,喜欢尝试新鲜、现代的产品。

 

根据中英商业委员会的一项研究,中国的老年人ykk金属拉链急于消费,40%退休人士愿意并能够支付一个奢侈的假期,60岁以上的人平均预留15%年收入用于旅行。2013年,250万中国人的年收入超越130,000美金 约89万人民币)其中的51%年龄在40-49岁的人,该人群代表了强劲的消费力。

 

老年人更注重服务质量,购物体验和购物中心的便利性,上海的Daxu咨询集团的研究经理ThibaudAndre说。离线活动通常是中国老年人了解品牌的绝佳方式。

 

然而,补充说,中国将近一半的老年人正在使用微信。事实上,中国老年人口是最常使用微信的群体,60多岁的人会将80%手机流量花在微信上,相比18至35岁的一代,只有6.8%会消费同样的流量在微信上。

 

因此,随着奢侈品市场对千禧一代的痴迷,否错过了老年人群这个巨大商机?

 

奢侈品牌似乎才刚刚开始认识到中国超越60这一年代的消费力量。上周的一次采访中,欧莱雅中国首席执行官StéphaneRinderknech表示,消费者中有‘银发一代’– 老年人,代表着数以亿计的潜在消费人群。然而,欧莱雅品牌的胜利营销活动,其中包括奢侈品公司GiorgioArmaniLancomStellaMcCartnei和YveSt.LaurentBeaut-对该人群的回应仍然很慢。欧莱雅没有回应置评请求。

 

据Daxu分析师,目前国内相关产业的规模接近4500亿美元,预计到2021年这一数字将翻一番。目前中国估计有2.41亿60岁及以上的人口,ykk树脂拉链占所有人口的17.3%根据新华社关于中国国家老龄局的演讲,2050年,分析师预测这一数字将达到4.87亿或全国人口的34.9%这是全世界60岁以上总人口的四分之一。

 

然而,根据国际研究公司Mintel去年的一份报告,只有8%中国老年消费者认为营销人员根据产品定位他口味。这项研究调查了10个城市的600名中国老年人和3000名线上来年人,得出结论为‘银发一代’和试图针对他品牌之间存在着严重脱节。

 

看来分析师甚至无法解释什么才干胜利实现‘银发一代’营销活动。许多营销公司对被问及高龄市场感到惊讶,老年消费者更感受到自己被忽视。认为我不存在来自北京的退休销售经理DavidChan说。

 

阿里巴巴今年早些时候推出了老年版YKK拉链淘宝,旨在让60岁以上的人更容易在线支付产品,由子女建立亲情账号并且选择自己的身份,邀请可能并不太会独立操作 APP父母来绑定账号。

 

该渠道发展主管DingJian对Alizila表示:希望淘宝成为一个桥梁,ykk尼龙拉链协助他老年人)加强与年轻一代的关系,让他联系更加紧密。据阿里巴巴称,最近有两位“老年高级体验官”正式开始在淘宝网工作。

 

根据Daxu分析师的说法,淘宝的老年在线功能可能成为向中国60多岁人口推销一种有利可图的方式。老年人依赖家人的意见,社会消费需求更强,补充说。家人和朋友的建议对他购买决定发生重大影响。

 

相比之下,奢侈品牌还在努力了解中国不时发展的老一代。YKK防水拉链退休李教师表示:认为我想要的只是坐在家里看报纸,说,但我也想要旅行,想要看起来有精气神,拥有时髦的衣服和发型等等,也愿意为此消费。