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雅戈尔重整雄风,发展服装产业

2018/6/27 7:10:39       点击:

 YKK拉链行业新闻回归服装主业一直摇摆不定,使得雅戈尔副业成为拖累导致业绩大幅下滑。雅戈尔近日发布公告称,北京紫玉山庄房地产开发有限公司因注册商标专用权纠纷,将公司及全资子公司诉至北京市高级人民法院,涉案金额高达8亿元。

 

以服装业起家的雅戈尔,目前利益来源还包括房地产、投资。但随着房地产遭遇政策收紧、投资收益不稳定,雅戈尔利润出现下滑,虽然雅戈尔在服装板块提出“五年再造一个雅戈尔”但是主营业务回暖的同时,地产板块投资业务的亏损继续加大,造成总营收利润下滑。鞋服行业独立分析师、ykk隐形拉链上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为,雅戈尔目前处境较为尴尬,并未专注于某一领域,主业与副业间摇摆不定,成为雅戈尔发展道路上的绊脚石。

 

地产项目陷商标纠纷

 

雅戈尔在公告中称,北京紫玉山庄房地产开发有限公司因注册商标专用权纠纷,将公司及全资子公司宁波雅戈尔新城置业有限公司、苏州雅戈尔北城置业有限公司诉至北京市高级人民法院。南通ykk拉链近日,公司收到北京市高级人民法院的民事案件应诉通知书》

 

据悉,雅戈尔全资子公司新城置业在宁波开发的紫玉花园”房地产项目,备案名称、宣传名称与紫玉山庄“紫玉”PJV紫玉山庄PURPLEJA DEVILLA S注册商标构成近似,紫玉山庄表示侵犯了其注册商标专用权,对雅戈尔及其全资子公司提起诉讼。

 

此次事件是否会对上市公司损益发生负面影响,雅戈尔表示目前相关案件尚未正式开庭审理,暂时无法判断对公司本期和期后利润的影响,公司将继续关注相关案件进展情况,及时履行信息披露义务。

 

据了解,雅戈尔的地产开发业务始于1992年,温州ykk拉链2002年以8405.08万元的对价注入上市公司,涉足的开发地区主要为宁波地区、苏州地区。财报显示,此次涉事公司宁波雅戈尔新城置业有限公司在宁波开发的紫玉台花苑二期”房地产项目总投资额达15.05亿元,总建筑面积94278.8万平方米;苏州雅戈尔北城置业有限公司在苏州开发的紫玉花园”房地产项目总投资额达11.46亿元,总建筑面积129140.29万平方米。

 

2017年,雅戈尔地产开发业务完成明洲二期、苏州紫玉花园项目的集中交付,结转面积25.66万平方米,实现营业收入45.88亿元,分别较上年同期降低63.72%53.57%雅戈尔陷入纠纷的面前是地产业务的低迷对雅戈尔造成了有利影响。

 

主副业摇摆不定

 

雅戈尔地产业务出问题的面前是该公司地产板块业绩的下滑。数据显示,2017年,雅戈尔地产板块营业收入约为48.55亿元,同比下滑52.7%;实现归属于上市公司股东的净利润约为12.27亿元,较上年同期降低18.64%除了地产板块,雅戈尔另一副业金融投资的业绩也一蹶不振。2017年,雅戈尔投资业务实现归属于上市公司股东的净利润约为-16.89亿元,同比降幅高达201.95%

 

为了应对两大副业的下滑,雅戈尔2016年底宣布回归主业。彼时,雅戈尔集团董事长李如成宣布“五年再造一个雅戈尔”重塑品牌优势、贯彻供给侧改革、转型商业模式。雅戈尔表示,未来五年,雅戈尔将回归服装主业,并投入100亿元进行面料、工艺、品牌的强化以及销售渠道提升。扬州ykk拉链2017年10月,雅戈尔加大对旗下主打美式休闲的哈特马克斯的投入,希望五年内该品牌能保持20%以上的年增长率,并在五年后将销售额做到10亿元。

 

虽然雅戈尔提出了五年目标,但并没有专注于服装领域,也未放弃在地产和金融投资方面的发力。据了解,除了拟全额认购宁波银行优先配售局部可转债,此前雅戈尔已投资12.5亿元在二级市场买入宁波银行7781万股;2017年7月,雅戈尔宣布与全资子公司雅戈尔置业控股有限公司拟共同出资20亿元设立上海雅戈尔置业开发有限公司;同年11月雅戈尔与泓懿资本签署合伙协议,并出资9.99亿元,主要投资金融服务业、房地产并购业务。

 

虽然雅戈尔一直在尝试寻求收益更高的业务板块,并逐步将重心放在发展房地产、金融投资等业务上,但跨界业务并不能保证业绩的稳定。数据显示,2017年度雅戈尔实现营业收入约为98.4亿元,同比下滑33.94%;归属于上市公司股东净利润约为2.97亿元,相较于2016年的36.85亿元,降幅高达91.95%从财报来看,雅戈尔的营收与净利润都出现了大幅下跌,主要原因是地产业务与投资业务的下滑。数据显示,2017年,雅戈尔服装板块营业收入约为48.85亿元,同比增长9.46%;实现归属于上市公司股东的净利润约为7.6亿元,较上年同期增长38.75%;虽然服装业务利润有所增长,但是地产板块投资业务的亏损导致整体业绩下滑。

 

品牌老化待解

 

程伟雄表示,多元化是雅戈尔一直以来的风格,没有专注于某一领域。品牌老化、无法吸引年轻消费群体等问题制约了发展。

 

2018年4月雅戈尔服装营销会议上,李如成曾表示,公司多元化发展自身并没有错,近20年来的实践也证明,公司在投资和地产上抓住了一些机遇,为公司带来了丰厚的回报。但不可否认,公司忽视了对服装主业的投入,特别是忽视了与互联网的融合与发展。不过,李如成对重振服装产业信心十足。

 

北京商报记者在天猫雅戈尔旗舰店发现,该店粉丝数为58.1万,其中促销价格为299元的雅戈尔商务经典休闲短袖衬衫8532销售量最高,月销量为4760笔。但雅戈尔其他类型的衣服销量并不景气,月销量仅为几百笔。雅戈尔虽然将注意力转移到电商平台,但发展力度并不大。

 

业内人士认为,国内服装行业目前整体发展低迷,再加上专注于男装的品牌不时扩张,雅戈尔近几年的知名度逐渐下降。对此,程伟雄表示:目前雅戈尔品牌老化,虽然店铺从一线城市到小乡村都有布局,范围较广,但是大城市布局的象征意义大于实际意义,雅戈尔主要市场还是集中在三四线城市,想占领一线乡村难度仍然很大。

 

零售咨询专家闵光亚称,受市场回暖影响,雅戈尔回归主业才是正确的选择,但在国内其他专注男装品牌企业的激烈竞争背景下,雅戈尔要依靠服装业务扭转集团整体的业绩需一定时间。

 

针对未来发展战略,北京商报记者联系雅戈尔方面,但截至发稿并未收到官方回复。