【YKK拉链行业新闻】

43岁的坎耶·韦斯特终于出手了

发明了全球最畅销的鞋子，卖出的YEEZY鞋可以绕地球好几圈。时代杂志评选他为最有影响力的100人，钢铁侠”马斯克从他歌中获得灵感，还是网红卡戴珊的老公，江湖人称：侃爷。

7月5日，侃爷在社交平台上发布了一条消息，正式宣布他将竞选美国总统。

消息瞬间发酵，饶舌治国第一人”给民众每人发双椰子鞋”网上兴起一阵段子热潮，足见侃爷本身的标签和热度。

从博彩网站oddscheck上发现，关于侃爷竞选的赔率攀升到50/1此前这一数字是501/1说明博彩公司对侃爷成为总统的认可度在提高。

据梳理发现，竞选总统除了年龄、出生地等门槛，还需要募集到700万到1000美金竞选资金。从资本角度上说，竞选需要投入大量的财力，但对拥有近百亿商业帝国的侃爷来说，并不难实现。

但据外媒的报道，侃爷并未向联邦选举委员会提交过总统候选人申请文件，也没有迹象标明侃爷组建起了竞选组织，距离11月3日的大选也只剩122天了这次发声被更多解读为“作秀”

不管竞选事件能否落地，从目前的热度来看，侃爷着实又给自己做了次营销。 YKK拉链刚刚宣布与GA P合作，计划YEEZY推出美妆产品线，侃爷的商业动作，或许才是这次竞选之风的最大受益者。

从负债到身价近100亿

从唱歌到做生意，侃爷相当认真。这也包括他对财富的理解：当他发现福布斯最新发布的第全球亿万富豪榜没有自己的名字后，有些耿耿于怀。

今年4月，侃爷向自己的团队下令，向《福布斯》提供自己公司KanyInc真实财务演讲。福布斯》团队还真的过来了经过核算后，宣布侃爷是一名不折不扣的亿万富豪。

这是侃爷的商业数据首次得到完整披露，也揭开了商业帝国面纱。2015年还曾背负5000万债务的凭借着YEEZY蹿红实现了逆袭。根据彭博社的数据显示，YEEZY品牌的估值约为30亿美元。

近些年在潮流领域爆火的YEEZY就出自他之手。15年前，侃爷的合作对象还是Nike也合作过ReebokLV等品牌，但一直不温不火，甚至有些款式都没有上市机会。直到2013年，与Nike推出的红椰子”鞋大火，YEEZY也开始“破圈”

同年，侃爷与Nike分道扬镳，其中很重要的原因是侃爷希望拥有合作股权，但Nike以他不是运动员为由拒绝了

2015年，侃爷牵手Adida正式开启了YEEZY高光时刻。根据双方协议，从阿迪达斯可以获得YEEZY收入约15％的特许权使用费。扣除了一些费用后，侃爷仍然可以获得11%分成。

根据最近《福布斯》杂志与侃爷的对话和内部文件显示，YEEZY系列在2019年的最终收入数字接近13亿美元。以此来计算的话，侃爷去年靠YEEZY收入超越了1.4亿美元。

当然，这还缺乏以支撑他13亿美元的身价（约人民币90亿）

根据侃爷提供给福布斯的文件显示，主要财富除了旗下品牌YEEZY100%股份，9000万美元的唱片公司及音乐版权、8100万美元的房地产、2100万美元土地、1700万美元的现金等。

YEEZY鞋的拐点已至

2014年的阿迪达斯是落寞的全年股价下跌38％，第四季度呈现了1.4亿欧元的巨额亏损。北美市场上，被安德玛超越，阿迪达斯落到第三的位置。而从2015年开始，情况发生了转变。从2015年年初的不到60欧元到2017年年末的170欧元，阿迪达斯股价在这3年里的实现了飞跃式的增长，而2015年年初，正是YEEZYBoost第一款球鞋发售的时间点。

这两年，Adida凭借YEEZYNMD和Boost系列的大热，从老对手Nike那抢走了不少关注度，强势地逆袭了一回。从目前的表示来看，侃爷与阿迪达斯的合作让双方收获了名利双收的结果。

不过YEEZY2018年的巅峰后出现了颓势，这也成为了阿迪达斯经营的隐形炸弹”消费增长放缓、消费者调侃球鞋为调色盘、鞋款审美疲劳、不时补货降低市场溢价......这也不由让人重新思考，侃爷与阿迪达斯打造的YEEZY帝国，还能延续多久？

一双球鞋火不火，球鞋交易平台，历来都是球鞋市场的风向标。

来自全球最大球鞋交易平台StockX数据显示，累计有近1.5万个款式发生交易，交易量超越400万双，交易额超越10亿美元，平均支付了44%溢价。而整个交易市场，基本就是YEEZY和JORDA N两个品牌的相互PK

A dida成交均价最高，为292美元，这和YEEZY定价有一定关系，该品牌整体溢价率只有36%老对手Jordan品牌平均成交价260美元，溢价率高达61%

以Jordan倒挂深棕色、SacaiNike红和YEEZY350夜光绿这3款鞋为例，均跻身为2019年5月溢价最高的鞋。「电商在线」梳理发现，经过1年多的时间，Jordan倒挂深棕从成交均价6884升至9400Sacai从成交均价2965升至4200YEEZY还保持在3928成交均价。

而从投资的视角来看，球鞋的溢价率和其受追捧的水平几乎是正相关。说白了一级市场有多受欢迎，二级市场的溢价率也就多高。

椰子的频繁补货真的让炒鞋的人心痛，不论他真是目的什么，侃爷的战略是希望椰子让大众都穿的起。球鞋玩家小古对「电商在线」说。

这些都在标明，侃爷所打造的椰子帝国，正在进入重要的拐点，这门生意无法再成为他单一押注的对象，更是追求消费平权之后所面对的肯定结果。

艺术家的KOL

但侃爷的商业影响力远不止YEEZY

深陷千万美元债务危机的时候，侃爷发了一长串Twitter乞求扎克伯格。希望扎克伯格给他创意投资10亿美元，因为他当世以及史上最伟大的艺术家。

定位虽然有些夸张，但侃爷和他所打造的设计师帝国，确实可以说占据了时尚圈的半壁江山。

早在2011年，侃爷就成立了DondaSHOUSEINC这间创意工作室，以「制造人们想要，并负担得起的产品和体验」为目标，先后招募了初出茅庐的VirgilAblohSamuelRossHeronPreston和MatthewWilliam等人成为创意团队成员。

这些名字看起来十分复杂且陌生，但他设计的品牌名气很大。比方VirgilAblohOFFWHITE品牌的开创人和主理人，同时也是LV男装创意总监；MatthewMWilliamGivenchi创意总监。

虽然这些设计师加入Donda目标，推出大众都买得起的高端设计产品，但并不妨碍他市场中营造“饥饿感”使这些设计品牌的市场价不时做高。

OFF-WHITE从2012年创建以来，就与MonclerJimmiChoo等品牌推出合作联名款，已经翻了5000倍的销售额，目前销售额达到3亿欧元。

虽然没有公开的信息，能够说明侃爷与这些“门徒”间存在着怎样的商业分成，但他相互合力打造的设计师帝国，足以为对方的商业品牌做背书。

竞选的心怀叵测”

最近动作频繁的侃爷，证明了生意边境的拓宽。

卡戴珊家族胜利转型做起了化妆品生意，作为一家人的侃爷也想分一杯羹。今年4月，为自己YEEZY品牌申请了美妆个护的业务范围，涵盖各类美妆和护肤产品，包括假睫毛、面膜、指甲油和香水等，甚至还有牙膏和芳香疗法枕头。

而更大的动作，则是近期他宣布与GA P合作。

2019年GA P全球的总收入是46亿美元，这次合作中，GA P希望新的YEEZYGA P系列可以实现每年10亿美元的年销售额目标，由此亦可见GA P对此次合作寄予了十足的厚望。

联名消息传出后，GA P股价一路上涨42%足见市场对这一次合作所表达的积极态度。

对于GA P来说，侃爷的加入无疑是雪中送炭，疫情后面临闭店压力的GA P其实多年来一直存在设计无趣”诟病。

为了这次合作，GA P也下了重金。双方签订了10年的合同，并且5年后可选择续签。而在五年续签期到来前，侃爷将拥有完全的创作控制权和YEEZY品牌的完全所有权。

而对于侃爷来说，下场进入快时尚领域似乎与他以往走高端设计产品的路线不符。但其实侃爷并不希望自己的产品一直像奢侈品一样靠“稀缺性”排他性”高价”和饥饿营销取胜，对媒体透露，自己想走的像麦当劳或者苹果公司那种大批量生产优质产品的路线。

这确实符合他一贯的坚持，无论是Donda时期，还是YEEZY鞋，都坚持要“大众化”坚持平权，让普通人也可以享受。而这样的战略，也蛮像马斯克的造车策略，从一辆最贵的车开始，逐渐做平民大众化的车型。

也难怪侃爷的总统竞选，马斯克是最支持的那个人呢。